日本 facebook广告投放 一站式facebook广告投放 精准营销

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Facebook广告类型

Facebook为用户提供九种广告类型:

Facebook出价模式
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1. CPM(1000 Impressions)

是指每千次浏览成本,即当广告向一千人进行展示之后,你需要支付的成本,与是否点击或与广告产生互动无关。CPM的受众覆盖人数最多,适用于提升在Facebook上曝光量和知名度,多用于发布新产品或活动。

2. CPC(Cost Per Click)

是指每次点击的成本,即当有人点击广告之后,你需要支付的成本,没有点击行为产生时,也不会有任何费用产生。在预算有限的情况下,此出价模式相对安全,有人点击广告后才产生费用,多会选择CPC出价模式。

CPC和CPM两种出价模式的优势、特点和需要注意的地方各有不同,因此在实践中要先进行测试,再根据测试结果选择恰当的出价模式。

CPC和CPM之间选择的关键在于CTR。CTR越高,使用CPM的优势越大,所获得点击的成本就越低。

3. CPA(Cost Per Action)

是指下载激活的时候你需要支付的成本。

4. oCPM (Optimized Cost Per 1000 Impressions)

与CPM的收费标准相同,但是由Facebook操作,将广告展示给更容易产生下载激活的用户。广告主可以选择和设定投放广告的目标,由Facebook根据这些设定,将广告投放最佳化,尽可能高效地达成目标。

oCPM实际上相当于一个虚拟的运营投放专员,它拥有多维度的、实时反馈的、历史积累的海量数据,能够针对广告的成本目标和实时投放效果,进行快速地计算和调整,给出一个相对最优的出价。

但是如果在设定过程中没有掌握好出价的规律,那么该出价模式下的广告成本可能会超出CPC或者CPM。因此要密切关注广告的表现,以广告的最终目标为核心,把成本控制在预算范围内。

Facebook高点击率广告素材要点

所以如何才能在Facebook创建高点击率的广告素材呢?如何才能用户产生点击的欲望呢?

广告素材的好坏,主观意识较强,营销人员不好把握其方向。再厉害的营销专家都不能保证怎么的广告素材必然会产生大量的用户点击。投放广告就是需要不断做测试,运用不同的技巧,来找到最恰当的广告素材。

Facebook目前有70%-80%的用户大部分用手机上网,所以网站右侧广告位展现的机会就少了,大部分广告就趋向于信息流广告,即是帖文即广告、广告即帖文。